Powerful Branding - Starkt Varumärke
Jag promenerade hemåt här om dagen och gick förbi ett skyltfönster som fångade min uppmärksamhet. På fönstret på Folkungagatan står det “Saldo - probably the best redovisningsbyrå in the world”.
Först tänkte jag att det var lite löjligt, men sen tänkte jag - det är någon med humor som gjort det där. Snott Carlsbergs gamla slogan "Probably the best beer in the world”.
För några år sedan var jag på konferensen Websummit. Ett av de mest minnesvärda föredragen var av den dåvarande marknadschefen för Carlsberg. Hon visade bl.a. den här bilden.
Hon berättade att folk älskar deras reklam, men inte alltid ölen. Därifrån kommer “probably” frasen. De kan inte säga “THE best beer in the world”, för de vet att den inte är det. Den är helt ok. Men deras marknadsföring är ofta otroligt smart och spot on.
Varför?
- För att de uppenbarligen känner och pratar med sin målgrupp.
Här är en film som Carlsberg gjort som jag tycker visar hur villiga de är att tänka utanför ramarna. När Liverpool FC som de är sponsor till firade 30 år så gjorde de en jubileumsöl till dem. Men inte på det sätt man kan tro. Se filmen för ett kreativt exempel på när de odlar humleplantor och utsätter dem för ljud och bild från fotbollsmatcher i ett försök att göra en öl som verkligen andas och smakar fotboll. Det låter ju helt galet, ellerhur?
Marknadschefen berättade hur hennes anställda pitchat idén till henne och hur absurt det lät att de ville spela upp ljud och bild från fotbollsmatcher för humleplantor. Men de gjorde det, och här är resultatet. Jag tycker det är briljant.
Men, denna kampanj hade aldrig blivit av om inte en modig anställd vågat pitcha idén till sin chef. Det hade heller aldrig hänt om inte chefen varit mottaglig för att tänka utanför boxen och var villig att lyssna på idéer från de anställda. Så vad vill jag säga med det här?
För att göra riktigt bra marknadsföring måste vi VÅGA tillåta de galna idéerna att komma fram. - Bra branding kräver MOD.